斯威冠名中冠联赛背后的真实目的:母公司华晨鑫源的硬核目标浮出水面

记者采访了解到,赞助中甲联赛的背后,其实是上汽集团母公司华晨新源的一个“硬核目标”——除了今年力争实现20万辆销量外,未来3年的“造车计划”也浮出水面。

为什么要赞助“草根足球”?

让每个城市都有一支Sway团队

记者了解到,虽然只是草根联赛,但中超联赛自预赛以来已累计举办5000场比赛,覆盖300个城市1500支球队,直接参与联赛人数超过5万人。此外,2018赛季中超联赛通过新媒体平台吸引了超过300万观众,百度搜索近33万次,中超联赛微博话题阅读量突破500万。

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记者:从去年赞助重庆足球,到今年赞助中甲联赛,可以说上汽的足球版图已经从重庆蔓延开来。中甲联赛有1500支球队,几乎遍布全国,就连拉萨也有球队。我们还想知道,中甲联赛和上汽为何“旗鼓相当”?

龚大兴:我们去年赞助重庆足球队的时候,其实是一个区域性的品牌,虽然有高度,但缺乏“广度”。我们的经销商甚至还“出谋划策”,为什么2017年、2018年销量最好的都是重庆的?我们发现,重庆斯威足球队的影响力更多的是在区域,中超球队并不多。从业务上看,中甲联赛有1500支球队,覆盖300多个地级市。我相信,这次赞助,能成为我们推广品牌、扩大影响力的最好载体。

龚大兴:另外,钱总是要花的,赚钱也要花钱。去年汽车行业能赚钱的人不多,据说我们就是其中之一。不花钱怎么赚钱?你想想,我爱好不多,钱去哪花?唱歌不会,喝酒也不多。我心里还是喜欢足球的。我从初中踢球踢到大学,感觉心里还是喜欢足球的。

龚大兴:还有一件事就是,我对今年亚洲杯确实很失望。我们的足球基础太差了,我也希望草根足球能够推动足球氛围的形成。我想让全民的高度参与,让这个行业能够更快的发展,所以我们也想在这方面做一些工作,同时也满足一下个人的爱好。

记者:中甲联赛虽然竞技水平不是最高,但是可以连接很多中国家庭、很多华人社区、中国足球的草根阶层,这个“连接”如果用好了,对我们上汽品牌、对上汽销量有没有帮助?

龚大兴:我觉得是的。如果一个品牌一直在你面前,我想你会慢慢喜欢上它。从认识、了解到相知相爱,这肯定是一个过程,但这是一个缓慢的过程,不是一个快速的过程。尤其像汽车这样的品牌,是大众消费品,一辆车动辄十几万,不像买一包餐巾纸那么简单。中甲对于我们来说最大的优势就是,球队覆盖的城市几乎都有我们的经销商。也就是说,未来我们每个经销商旁边都会有一支球队,而这支球队就是上汽赞助的。无形中,大大连接了用户和汽车品牌之间的沟通。从品牌传播的角度,也进一步弥补了我们赞助足球的广度。

命名花了多少钱?

也许价格更实惠

记者了解到,由于中甲联赛属于草根赛事,在商业拓展上相比职业联赛困难不少。即便如此,2018年支持联赛的合作伙伴仍有13家,包括足球装备赞助商球星、媒体直播平台PP体育、爱奇艺体育、新英体育、足球频道、新浪新闻、数据服务商百分点、航空支持单位春秋航空、公益环保组织阿拉善SEE等。但大多是以实物补贴的形式,并没有直接的现金收入。

去年,上汽斥资近2亿元让当代力帆“转投”上汽,今年上汽又加大了对中国足球的投入。冠名费到底有多少?上汽方面没有透露这一问题,但有足球圈内人士透露,相比中超天价的冠名费,考虑到中甲联赛是“草根联赛”,冠名费应该相对实惠。

从这个角度来说,对于瑞丰来说,赞助中甲联赛绝对是一件“花小钱办大事”的事情。

设定小目标

2019 年销量目标为 20 万辆

回顾2018年,国内经济增速整体放缓,中国汽车市场近20年来首次出现负增长。记者了解到,华晨新源全年累计销量突破15万辆,同比增长17.8%,成功突破下行市场环境,实现逆势增长。

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此外,记者在2019华晨新源家族分享会上了解到上海金山草根足球联赛,华晨新源2019年将力争实现20万辆的全年销售目标!并透露了2019年的战略规划:做强商用车、做精乘用车、做实新能源、做专用车!

在乘用车领域,SWM斯威汽车精准细分市场,强化品质打造口碑,2019年将重点推出2款全新车型和3款改款车型,7月份上市的中大型SUV将成为全年主打产品,未来两年SWM斯威汽车还将推出6款全新车型。

在商用车领域,金杯汽车将深耕传统微车市场,打造行业精品,开拓新兴市场,计划2019年推出2款新车及7款年度改款车型。

新能源方面,SRM鑫源新能源汽车将火力全开推出4款全新新能源车型,包括2款微客车、2款货车。

在专用车领域,开拓渠道,努力打入专用车市场,力争三年内实现年产销3万辆的目标。

■新闻链接

SWM加速新能源布局 三款新车集体亮相

此次冠名活动上,SWM斯威G01F、SWM斯威G01、SWM斯威X7、SWM斯威X3等多款旗舰车型悉数亮相,备受关注,此外,SWM斯威G01EV、SWM斯威X2等全新车型也悉数亮相。

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从定位“时尚智能SUV”的SWM斯威G01,到去年广州车展上市的全新SWM斯威G01F,再到如今纯电动SUV SWM斯威G01EV,预示着SWM斯威未来在新能源、智能化领域的布局正在加速。

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记者看到,SWM斯威全新紧凑型SUV——X2正式亮相。根据此前工信部申报信息,新车长宽高分别为4515/1750/1850,轴距为;搭载1.5L自然吸气发动机。从数据上看上海金山草根足球联赛,SWM斯威X2在同级别车型中处于中上水平,整车驾乘空间相对有保障。此外,新车还提供5/7座两种座椅布局供消费者选择,满足多样化需求。据悉,该车型有望在今年的上海车展亮相。

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更让人期待的是,内部代号为S401的中大型7座SUV也亮相了现场。上游新闻重庆商报记者了解到,该车或属于G系列车型。新车整体借鉴了SWM斯威G01的设计元素,细节方面,设计师在其车身上运用了更多犀利的线条,尤其是大尺寸的前格栅,结合几何折线构成的灯组造型。车身方面,其整体线条较为平直,一条腰线从前轮眉一直贯穿至后尾灯组,使整车看上去更加紧凑。车尾方面,新车或将采用贯穿式尾灯组设计,预计点亮后具有不错的辨识度。此外,该车还配备了后扰流板,增加了新车的运动氛围。动力方面,官方尚未透露该车更多进展的更多信息。

对于国人来说上海金山草根足球联赛,今年是上汽集团成立三周年,短短三年时间,上汽集团已经推出了不少车型。

上游新闻重庆商报记者谭舒燕伟

标签: 上海金山草根足球联赛




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