奥妙广告吴昕


 发布时间:2021-05-03 16:15

还有一则毫无预警的影院广告,观众像往常一样看着广告等待正片放映,银幕上男生悠闲地开着车子,放着动感音乐,也带动起现场观众。这时系统向现场观众的手机发送了一条短信,他们像往常一样掏出手机,这时画面上的汽车嘭的一声巨响……相信经历过这样一个现场广告的人,都不会再在开车的时候玩手机了吧。

还有就是广告的植入太多,太生硬,看起来非常的尴尬,何炅之前就说过,因为《向往的生活》大火,和很多节目去找赞助商不同,是赞助商自己找上门的,因为太多,还推掉了好多个,显然,赞助商过多,会直接影响观众的观看体验,本来嘉宾聊得好好的,突然插入一段广告,这是让我们看综艺呢?还是看广告,相比于第一二季的,第四季变得太商业化,也和当初的慢生活这个初衷越走越远。

首先是广告,每个电视剧在播完之后都会有鸣谢,这种时候滚动的字母里就是可以打广告的,而这些都是需要企业花钱赞助的。

除开广告太多,和插播广告的时机总是让人觉得很恼火之外,这个节目第一集所呈现出来专注于表演的诚心还是令人十分欣慰,是一档对表演热爱的观众可以保持关注的综艺。

所以,在广告植入层面,品牌能够借助用户所熟悉的volgger视角,把独有的故事性与生活化进行融合,弱化了品牌植入的生硬感,弱化广告痕迹,收获高认同感。保持广告的原生性和真实用户体验,不会让人觉得突兀和虚假,观众也倾向于把它理解成生活的一部分。在Vlogger为产品背书时,也比明星代言的广告片更有说服力,这是Vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。

更有意思的是,正是因为“她”综艺的镜头对准了女性生活的方方面面,也为精准营销和广告植入提供了巨大的机会。这类节目中大量投放给女性观众看的广告,推销的大多数产品正巧迎合了传统的性别预设:洗衣机等家电,洗洁精等家务消耗品,无糖豆奶等“健康饮食”……这直接预设着女性观众担任家务劳动和管理身材的形象,这无疑是一种绝佳讽刺。对于那些在荧幕前观赏的女性观众们而言,如此粗暴的提醒也许是节目虚幻世界中唯一指向现实压力的粗粝真实。

影院里的广告越来越多,已是不争的事实。以157分钟的《变形金刚3》为例,据悉,“贴”着《变3》的拷贝或数字盘的广告是7分钟,但到了各影院放映时,贴片广告的时间就变成了从10分钟到17分钟不等。《唐山大地震》就更夸张了,据调查,在某些影院其贴片广告长达25分钟,但就在观众怨声载道之时,片方也连连喊冤:原本9分钟的贴片广告,既没违反广电总局不超过10分钟的号召,也在观众可承受范围之内,那这25分钟的超长广告又从何而来?

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