小红书广告中吴昕的发型


 发布时间:2021-04-27 01:49

最近热播的电视剧大概就是《三十而已》,也是最近在追的剧吧,其实有很长时间没有追过一部剧了吧!我刚开始没有一下就投入到这部剧中,是更新到了第七集的时候我才去看的,刚开始是因为刷了抖音和微博,被频繁上热搜的顾佳这一角色所吸引了,手撕绿茶女,暴打家委会会长,感觉很是大快人心,也是恰巧最近比较闲吧,就下载了腾讯视频开始了追剧的生活!(吐槽一下广告实在太长啦,我已经这么穷了,你放那么长的广告我也买不起啊!哈哈哈)

观众普遍认为,除却延续上一部精彩剧情外,姊妹篇出现的问题让人一米了然,花式广告植入令人眼花缭乱。本以为能够看到精彩的“反腐”题材作品,围观正能量力作,结果反而更像是在看广告。

成功的影视广告植入,需要将品牌与情节内容相融合,成为剧情自然的组成部分,创意性甚至不刻意的植入方式,让观众在不知不觉中对品牌留下印象。广告本身多次助推网剧上热搜,网络视频广告迎来了“黄金时代”。

纵观《安家》这部电视剧,作为出品方来说,合作品牌数量超过40个,当然是好事,但再自然的过渡,也掩饰不住广告的属性。在观看过程中,过分密集的广告植入分散了观众的注意力,他们刚刚随剧情建立起的情绪容易受到影响,其结果就是出戏。

2011年,乌尔善执导了首部类型片《刀见笑》,这是他从拍广告转型到电影导演的一次新尝试。在剧情向与荒诞喜剧元素之间观众们上演了一次“口水战”,是好是坏众说纷纭。

所以,在广告植入层面,品牌能够借助用户所熟悉的volgger视角,把独有的故事性与生活化进行融合,弱化了品牌植入的生硬感,弱化广告痕迹,收获高认同感。保持广告的原生性和真实用户体验,不会让人觉得突兀和虚假,观众也倾向于把它理解成生活的一部分。在Vlogger为产品背书时,也比明星代言的广告片更有说服力,这是Vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。

《沉默的真相》从播出后就获得了一致好评。但是这部作品却因为广告植入而被人所诟病。电视剧才开始,紧张的情绪还未来得及调动起来,毫无准备的中插广告让绝大多数观众丧失了观看的欲望。而且,在电视剧中明显的广告植入就有莫小仙、999感冒灵颗粒与良品铺子。生硬的广告植入,与剧情、场景格格不入的存在,在当下电视剧并不少见。这样的情况不在少数,在2013年的热播剧《咱们结婚吧》中,植入广告就多达49个。更有甚者,则是在2010年推出的《金婚风雨情》中,一集电视剧中至少有三分之一的时间是在进行广告植入。

小红书 广告 吴昕

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